淘宝直通车定向推广怎么做

  现在很多商家都开始在使用直通车进行推广，那么你们知道直通车的推广方式分为哪几种方式吗?最适合你的那种方式是那种?淘宝直通车的推广方式大致可以分为两种，一种是搜索推广，一种是定向推广。

  (一)搜索推广

  搜索推广大家肯定不会陌生，顾名思义，消费者通过你设置的关键词，找到你产品，然后进行转化，这样的流量相当精准。

  如果你的产品加入了淘宝直通车，，消费者在淘宝网关键词搜索，类目搜索，热卖宝贝搜索页面的任何一种方式，只要卖家在搜索商品的时候输入这个关键词，加入到淘宝直通车的宝贝就可能会展现出来，只有买家点击之后才会收取费用，不点击不收费。

  (二)定向推广

  这有点类似于今日头条的精准推送，淘宝直通车利用大数据，精准分析用户需求，将需要展示的商品信息推送到顾客浏览的网页上。

  二、如何有效的利用定推广

  1、新品是否适合做定向推广

  通过上面的了解，我们知道定向推广是为了给店铺带来更多精准流量，那么我们什么时候做定向，这就要看我们账户权重的高低了。如果账户权重低，流量不是很多，就要通过直通车来提升店铺流量，不要设置溢价，因为引流的时候需要把关键词出价提到靠前的位置，出价太高溢价定向就不划算，新品没有基础没救开定向，这对数据也没有一个好的反馈。

  如果只靠单一的关键词抢流量，店铺很难维持，所以我们可以通过定向推广让店铺的宝贝突破流量瓶颈，进一步提高精准流量和转化，宝贝的权重才能提升，后期定向的展现位置会越来越多，竞争也是越来越大。

  2、定向推广具体操作方法

  很多商家在操作定向时会发现，定向的流量不好控制，流量高峰和我们开车关键词的投放有一定的差距，一般上午九点左右和下午的五点是定向的爆发时间段，晚上流量没有很大，所以这正好就和我们的关键词有冲突，我们都知道关键词的流量高峰一般都在晚上。

  3、点击率

  如果开定向的时候点击率太低，因为买家是通过定向投放的展示位置看到我们的宝贝，来让他点击的，并不是主动搜索关键词进来的，流量相对不是很精准，所以购买意向并不高，而且定向的展示位置不同每天的流量也有一定的差距，这时我们设置定向出价时，出价设置要高于平均PPC的百分之十五，所有的人群，展示位置和购物意图都有进行溢价百多之十，这样是为了快速的测试，每个溢价都是为了测试出效果，如果溢价不明显，可直接取消。

  4、转化率

  最基础的店铺要有人群才能玩得起来，基础差的店铺可以玩展示位置和购物意图，操作时在定向对好的人群提升溢价，删除不好的人群，投放的位置投产好可以加大溢价，降低展示位置的溢价，人群在变化，我们投放时要及时关注定向数据，如果数据不好及时换，投放的时候可以配合店内的活动，也可做些红包和优惠券活动，提高转化。

  相信大家仔细看完后都有收获，大家在推广的时候不要着急，相信很快就有成果了。以上就是57淘宝论坛网小编分享的全部内容了，希望对大家有所帮助。