淘宝直通车关键词优化设置要怎么做

  在对淘宝直通车关键词研究了一段时间之后，小编已经初步摸索出了淘宝直通车关键词优化设置的几个方法，今天就在这里跟大家交流一下怎么选择淘宝直通车关键词。

  1.初期放弃热词。

  以前的淘宝直通车关键词，只要有足够的推广费用，也可以在短时间内把大部分淘宝直通车关键词养成高分直通车关键词，基本不会受到影响。但是现在我们新建创意后加入热词你会发现，在很长一段时间内直通车关键词的质量得分都不会有所提高，久而久之，没有点击量和点击率，关键词质量得分逐渐下降，最终导致创意推广失败。

  面对这种状况，采取了由精准词做引导，逐渐引入热词的方法，在计划创建初期，全部选用精准词来培养，在迅速提高关键词质量得分的同时，积累前期销量。当关键词质量得分达到预期后，逐步引入热词。在整体的高分和前期销量的积累的优势下，相对而言热词的质量得分提高也比较稳健。

  2.引入热词的时机。

  在此之前，我想先说一下直通车中展现、点击率、转化率三个数据指标对直通车的整体影响。展现量：这个指标是决定直通车中关键词整体得分能达到什么高度的决定要素。也就是说，如果展现量低于行业平均水平，那么不管其他方面投入多大的精力，也很难把关键词整体得分拉到一个较高的位置。点击率：点击率是影响直通车关键词质量得分增幅快慢的重要因素，经过一段时间的测试，可见点击率的影响效果已经逐渐凸显。

  转化率：转化率对直通车关键词质量得分起到稳定作用，当大部分关键词指令得分达到一个较高高度时，这个分数能否在这个高度站稳，就要看直通车的点击转化率了。言归正传，了解了这些，该在什么时间引入热词呢?小编比较偏爱的方式是维持点击率的平衡。我们都知道，热词的展现基数大，相对而言点击率会偏低，当一个热词引入后，势必会对整体点击率造成影响，而在此时，就需要对点击率有个预期。

  包括前期养精准词的过程中也可以通过对数据进行分析，确定一个能维持质量得分提高的点击率值，引入热词后，当点击率能够达到这个值之后，继续引入热词，如果不能，对产品的主图进行优化，或添加高点击精准词。如此循环。另外就是在引入关键词的过程中，不能一次全部引入，要循序渐进，从有转化率词开始，逐步去扩大。

  3.阶梯出价新法。

  通过数据魔方。我们能看到每个词的行业平均PPC。但是由于店铺权重不同，关键词质量得分不同，导致出价丶PPC都会有所差异，当建立计划确定出价后，经过短期培养，并没有发现直通车关键词质量得分有提高的趋势，这时就要及时做出调整。可以采用阶梯出价的方法，此方法并不是指降关键词的出价调整成阶梯状，二是在一段时间内，采用阶梯式出价，逐步提高或者降低的方式。

  同时关注每个出价阶段的展现量变化，直到展现量大幅增高的阶段止，更形象的也可以说和“医生测量血压的方法”类似。此方法对于中小卖家来说非常适用，因为阶梯式的提升，可以伴随着质量得分同时提高，其实出价往往不需要提高多少，排名就能迅速提升，可以有效降低整体投入成本。以上就是57淘宝论坛网小编分享的全部内容了，希望对大家有所帮助。