直通车质量分和时间折扣设置原则

直通车推广有太多门道，每一个环节都值得深入研究!

什么是直通车质量分呢？直通车质量分是搜索推广中衡量关键词、宝贝推广信息、淘宝网用户搜索意向三者之间相关性的综合指标。以10分的形式来呈现，分值越高，获得的推广效果越理想。做质量得分的目的是什么呢？获得高质量得分，主要是为了获得比较低的点击单价。关键词推广质量得分越高，代表您的关键词推广效果越优质，就可以用相对更少的推广费用把更优质的宝贝信息展现在更适当的展示位置上，使买卖双方获得双赢。

一、直通车质量分特点：

①质量分范围：2~10分

1分，这个确实不存在，至少目前没有人看到过。

2分词，是存在的，当你的关键词类目放错的时候，就会出现两份词的情况。

3分词：刷点击被淘宝系统抓了，降权。这个时候，整个账户全部是三分，即使你标题100%匹配都不行。遇到这种情况怎么办？账户全部清空，偶尔去添加下关键词，看分值涨起来了没。

4分词：推广产品的属性有明显错误

5分词：一个系统并不认识的词。不相信？来来来，继续无图无真相

6分词：抱歉，哥们，你把车开烂了，说明质量分不行啊。当然，有一些新车权重很低，也会出现这样的情况

7分词：基础分，比较干净的基础分就是这个分数，新车大部分都是这样

8分词：基础分权重还不错

9分词：高质量分，当然，其实也没什么用了

10分词：10分词有两种，一种是刚刚好的10分，一种是更好的10分

②分值越高越好

③10分只是近似值为了方便卖家理解，淘宝直通车后台显示的质量得分的分值，是经过系统处理后的分数（在后台显示时已对小数部分四舍五入）

④质量分是动态变化的数值

⑤PC和无线端的质量分是分开计算的

二、质量分的三大决定因素：

1、创意质量：关键词的动态点击反馈，核心是“点击率”

2、相关性：关键词和宝贝的类目、属性、文本相关性。唯一可以瞬间提升的。

3、买家体验：根据买家的购物行为反馈打分，包含：收藏、加购、浏览深度、浏览时间、转化率、旺旺反应速度、DSR评分

4、2个隐藏的重要因素：账户历史权重和关键词的竞争度。

三、提升质量分的策略：

1、养权重，保持较高的计划权重，保持关键词核心词统一性；

2、挑选竞争度相对较小的关键词更容易上分；

3、优化相关性，类目属性文本一致，推广的词包含到创意标题内；

4、提高点击率，核心在于控制在行业均值的1.5~2倍；

5、优化买家体验。

淘宝直通车时间折扣设置的四大原则：

一、时间折扣一般为100%

在淘宝直通车可操作的时间内，折扣一般都是设置为100%，因为这样可以让我们在设置出价后，查看淘宝直通车引流能力时，能够得到比较准确的结果。而且，通过时间折扣的设置，能够做一个对淘宝直通车推广投放的预先安排。

二、时间折扣的调整要以转化率为基础

每家淘宝店铺对于流量的要求都不同，所以对于淘宝直通车时间折扣的投放，就需要根据转化率，进行调整了。如果店铺需要的流量已经足够了，那么，无论是在什么时段，都无需提升折扣；你需要更多的流量去提升转化，那么，就可以在流量高峰期，提升折扣。

三、时间折扣提升的幅度

淘宝直通车时间折扣的提升幅度一般不超过150%，因为提升的幅度过大，是会引起淘宝直通车的流量会大幅度的提升或降低，超出我们估计的范围，而这样对店铺的影响比较大，所以，在操作的时候要避免。

四、不投放时段应降低折扣

如果淘宝直通车在一些时间段，不想投放，要做的不是删除该时间段的投放推广，因为这样会让淘宝直通车处于暂停状态，而是应该将该时段的时间折扣降低为30%，这样基本上就没流量了。