618活动聚划算流量爆炸！3亿新客助力品牌

6月20日消息，数据显示，天猫618活动期间，聚划算整体成交同比去年增长86%。其中，三至五线城市购买用户和购买金额同比增长超过100%。

据了解，天猫618期间，聚划算平台显示出三个消费特点，分别是最多品牌新客，最强品牌爆发和最快下沉增速。

聚划算18天为品牌带来3亿新客

今年天猫618，聚划算推出双11级别的优惠力度和平台补贴，十多天为品牌带来了超3亿新客。

以聚划算今年主打玩法“千万爆款团”为例，平台达成每天10个千万爆款团100个百万爆款团的目标。根据后台数据，聚划算“千万爆款团”在天猫618期间为品牌带来的新客有至少5000万。

在珠宝服饰行业，天猫618期间，平均新客消费占8成。此外，国货品牌的销量也在聚划算增加，以浙江台州的电动牙刷品牌福派为例，天猫618开场2天卖出近40000单，超过去年6月整月，其中来自二线及以下城市的新用户占据九成。

百余品牌增速破百倍：

天猫618狂欢日的第一个小时，美妆品牌兰蔻就创下5164万的销售成绩，同比去年增长117倍，比去年从6月16日到20日期间5天的销售总额还高出48%。

今年天猫618期间，参聚的品牌欧莱雅95分钟销售破亿，核心单品2天卖出30万支；护舒宝开卖1小时超过去年618最后一波总销售；Olay光感小白瓶&淡斑小白瓶15分钟销售额破千万。

6月16日，匹克在聚划算上创造了单日成交增长4300%的成绩，其15小时的销售额就超越去年双11全天。其中，聚划算数据助力匹克生产的“态极”系列，消费者新客比例高达90%以上。

下沉市场增长翻番：

今年天猫618，聚划算还创下了中国电商平台中，最快下沉增速的记录，三至五线城市购买用户和购买金额同比增长双双超过100%。

据了解，苹果手机只用了2 分45秒就率先进入天猫618“亿元俱乐部”。其中，苹果品牌三至六线城市的成交同比增长达170%，比一二线城市高出近1 倍。在聚划算，iPhone XR 1分钟成交额就突破5000万。

此次618期间，小镇青年的消费力呈增长趋势。跑步机品牌亿健在聚划算推出了千元跑步机“亿健note”，购买这款跑步机的消费者，7成来自三至六线城市，大部分都是新客。天猫618期间，亿健实现了同比203%的销量增长。

“今年618，来自新用户的强大购买力，展现了当下国内市场蓬勃的消费需求和增长动能。”阿里巴巴营销平台总经理家洛表示。