京东欲收购五星电器 线下渠道或成家电零售突破口

4月18日消息，为满足消费者体验需求，各路家电零售巨头都在积极布局和扩张线下。日前，有消息称，京东欲收购五星电器，双方已有实质性接触，且京东已派团队进驻五星电器进行全面调查。

据《证券日报》援引知情人士消息，“京东团队对五星电器的尽职调查有近两个月的时间，已进入尾声，或很快就会有结果。此次，京东主要看中五星电器在三四线以下市场的网点等资源。”

但此笔交易仍存在不确定性，上述知情人称，“京东与五星电器股东就收购事宜谈判了较长的时间，除了价格问题还涉及大股东佳源创盛、中信信托及现有经营管理团队的利益，且五星电器本身也有着极大的野心不断地寻求扩张机会这给京东的收购增加难度。”

对于此次并购，京东方面表示暂不便透露，而五星电器相关人士则表示不予置评。

据《电商报》了解，目前五星电器在江苏、浙江等七个省份有超220家线下连锁卖场，网点大部分在二到四线城市，通过占据下沉渠道的家电零售销售来获得生存的空间。但在经历了被美国百思买集团收购股权和卖出家电零售业务之后，五星电器如今最大的需求就是，在保持对特定区域家电零售市场上的销售优势地位的同时，借助互联网电商平台引入流量，吸引消费者进店购物。

因此，五星电器与京东自2017年就开始了合作，在全国多地开设京东五星电器无界零售体验店，且双方已将这一模式在实体门店进行了快速复制，在洛阳、杭州、苏州、福州等地开了20家门店，其他区域省市的开店计划也在进行中。

不过，无论京东是否收购五星电器，京东家电业务本身也在加大线下的扩张速度。4月15日，京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵在2019年度京东家电行业峰会上表示，2019年京东将在线下再造一个京东家电。其中包括在超大城市、特大城市和大城市开设不同面积的超级体验店；在三线、四线城市将以“一城一店”的方式开设体验店；在农村市场开设家电专卖店。

据《电商报》获悉，目前京东家电的首家超级体验店已确定落户重庆普泰广场，且处于装修状态，并预计于今年内完工开业，未来还将成立线下事业部来推进超级体验店项目。

而在京东家电加速线下门店扩张的背后，是线上人口红利逐步消失，线下渠道依旧在家电零售格局中占据大头。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业年度报告》（以下简称报告）显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅达到1.9%；其中，2018年线下渠道占比为63.7%，但其全年零售额同比下滑4.4%。

报告还显示，2018年线下市场分渠道零售额份额占比前三的分别为苏宁17.5%、国美9%和五星电器2%，而71.5%的线下零售份额归为其他渠道。由此可见，线下市场依然有大量的市场空间，这将会是家电零售的一个突破口，不过，苏宁、国美已在线下盘踞多年，缺乏线下家电基因的京东仍将面临不少挑战。