京东7FRESH与永辉超市共赴泰国开启海外直采

近日，京东7FRESH与永辉超市共赴泰国开启海外直采，计划在未来3年内联合采购价值约50亿元人民币的榴莲和山竹。

京东集团高级副总裁、7FRESH总裁王笑松表示，很高兴看到7FRESH能与永辉超市联合直采，这是双在方生鲜供应链领域的首次深度合作，其行业意义远超采购规模带来的震撼感。我们希望通过此次探索，能够真正蹚出一条生鲜全零售发展更加有效的路径，推动行业发展。

此外，京东7FRESH此行还与多家泰国农产品品牌商单独签署谅解备忘录，采购总金额达15亿元，在未来3年内将分批采购榴莲、山竹、龙眼、椰青四大热带水果品类，并探索榴莲分级销售、椰青衍生品开发、稀有品种引进等颇具行业开创性的操作。

京东零售集团7FRESH业务部生鲜商品中心果蔬采销部负责人周晓舟说，通过联合直采，我们不仅能给消费者带去物美价优的泰国水果，还将尝试在原产地进行生鲜产品标准化分级，根据不同的销售渠道、消费需求进行差异化货源匹配，实现农产品的精细化管理，为生鲜行业提供有效、可复制的“样本”。

为帮助海外水果品牌快速克服“水土不服”等情况，也为给消费者提供更具针对性、更精细化的服务，7FRESH将在产品包装、精准营销、大数据分析、渠道分销等层面展开深度合作。

比如，在产品分级策略方面，7FRESH将联合泰国榴莲企业共同订制适合电商运输的包装形式及规格。众所周知，榴莲外观奇特、形状不一，常规水果的标准化分拣和分级规则难以适用，为此7FRESH首创推出泰国金枕榴莲分级销售策略，在产地源头就将榴莲分为一级、二级和三级，当产品抵达消费终端，即可将原本只能用重量进行区隔的榴莲产品，通过具象化的果实分级标准实现更精准。

玩转定制 “7FRESH牌”小包装龙眼产品将面市

比分级更精致的，是7FRESH正在探索和推广的产品定制服务。与供应商合作开发特定包装、混搭组合、衍生形态的定制化产品，已成为7FRESH做生鲜的重要业务抓手。

据7FRESH与全球最大龙眼供应商中国金果源进出口(泰国)有限公司签订的谅解备忘录显示，未来3年，7FRESH将向金果源采购5亿元人民币的泰国龙眼产品，且帮助该产品通过7FRESH的全渠道营销模式深度开拓中国市场。“我们还将共同开发龙眼干等龙眼衍生品，定制适合零售端销售、双品牌LOGO的小包装龙眼产品，甚至一同探索订单农业。”周晓舟认为，此举也是对京东C2M反向定制策略的有力践行。

此外，7FRESH还与展卉国际贸易泰国有限公司签署了3年10亿元的龙眼、椰青产品采购计划。

抢鲜一步 稀有品种独家上“鲜”7FRESH

来自7FRESH的数据显示，2018年泰国金枕榴莲线上销量在所有榴莲品类中占比接近90%，实至名归的畅销爆款。在泰国金枕榴莲的强势带动下，榴莲品类整体表现也相当抢眼，年销量在2017年呈现爆发式增长，同比增速高达2600%，在之后的2018年也保持了较快增长。

事实上，在金枕榴莲之外，泰国还生长着一些稀有的榴莲品种，借助7FRESH海外买手团的泰国直采之旅，托曼尼、王妃等稀有榴莲品种也将在7FRESH线上线下全渠道发售。