【315风险预警】淘宝开店之化妆品专题

一、阿里妈妈化妆品准入要求

如推广特殊功效商品（育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒、美白等）需要提供国务院卫生行政部门核发的批准文号。天猫和集市客户使用特殊功效均需提供资质。

二、化妆品top违规之夸大虚假描述

1、严禁出现承诺效果用语（时间+效果承诺）；

2、严禁出现效果对比；

3、严禁出现100%绝对性文案。

比如:短短28天细纹、眼袋、黑眼圈统统跑光、10分钟痘痘马上消失、多少天达到什么效果、3天起效、7天美白、多少次见效、一瓶搞定、一套解决、一只搞定等类似文案

化妆品类定义到商品：焕肤、祛皱，去除皱纹（去皱纹、去眼纹、妊娠纹）等去/祛纹描述，也属于夸大虚假。

三、化妆品top违规之病症类真人演示

口服、涂抹、注射类宝贝不得推广使用病症类真人演示图，包括但不仅限于脱发、祛斑、痤疮（包括黑头、青春痘）、廯病、灰指甲、银屑病、湿疹、宫颈糜烂、盆腔炎、牛皮癣（银屑病）、皮炎、祛疤、疤痕修复等。

四、化妆品top违规之丑陋不雅、负面不适

不得推广丑陋、难看的商品或信息，不得推广含有负面话题和网络炒作等消极负面影响的商品或信息。

五、315案例

国家药监局：宣传“药妆”概念属违法行为

市场上强调医学配方、有药物功效化妆品层出不穷，消费者对“药妆”品类早已不再陌生，但“药妆”这一说法在中国并不合法。2019年1月10日，国家药监局化妆品监管司在药监局官网发布了一篇政策解读公告，对“药妆”、“药妆品”、“医学护肤品”等概念重申了监管态度。指出中国不存在“药妆品”的概念，且宣传“药妆”、“医学护肤品”等“药妆品”概念均属于违法行为。