宝贝标题优化:写作规范及原则

  众所周知，设置吸引人的宝贝标题是增加宝贝展现和点击率的关键，能够更加符合顾客的需求，从而有一个好的排名。在前面几篇文章中已经介绍了宝贝标题做好后的好处。那么在做 宝贝标题的时候是不是关键词越多越好，标题越长越好呢?我们先来看看淘宝标题写作规范和原则。

  一、宝贝标题写作原则：

  1、宝贝标题限定在30个汉字(60个字符以内)否则会影响发布;

  2、标题要尽量简单直接，能突出卖点;要让买家即使瞄一眼，也能晓得商品的特点。知道它是件什么商品。

  最基本的结构建议是：产品名称+卖点(比如商品是包邮的，可在标题中加个“包邮”字样，增加宝贝的吸引力哦)。

  二、宝贝标题写作规范如下：

  1、忌关键词堆砌

  标题堆砌，指卖家为使发布的商品引人注目，或使买家能更多的搜索到所发布的商品，而在商品名称中滥用与本商品无关的字眼，扰乱淘宝网正常运营秩序的行为。

  2、忌使用违禁词、敏感词

  例如在标题中出现“高仿”、“山寨”、“同款”之类的违禁或敏感词汇。

  3、忌滥用关键词

  不要试图去“蹭”自己不经营品牌关键词的流量，这样非常容易被判定为作弊而降权。何况，饶幸“蹭”来的流量也会因为根本不是买家需要的商品，转换为成交的可能性非常小。

  4、忌使用重复的标题

  有的卖家店铺里同质商品较多，对不同宝贝使用了高度相似甚至完全相同的标题，这种现象在新开店铺中尤为明显。重复标题容易被判定为重复铺货作弊。由于没有官方资料，没法准确的说相同程度达到多少就可能被判定为重复铺货，但应尽量避免标题高度相似。

  5、忌频繁或大幅度修改标题

  频繁或大幅度修改标题有可能被判定为换宝贝而被降权。至于怎样的频繁程度或修改程序就会判定为换宝贝，由于没有官方资料，是没法准确确定的，尽量避免即可。

  6、忌长时间使用相同的标题

  一方面不要频繁或大幅度修改标题，但也不应该长时间使用相同的标题。主要因为以下几点：

  A、在宝贝成长的不同时期，例如新宝贝期、宝贝成长期、宝贝爆款期，应该采用不同的关键词选择策略。

  B、许多宝贝有显著的季节性，可能需要随季节而调整标题。

  C、宝贝标题应配合节日、促销活动等进行适当的优化。

  7、忌滥用符号

  有些卖家会在宝贝标题中随意使用符号，一般说来这些符号会被搜索引擎直接忽略掉或等同于空格，还有种说法认为括号(包括大括号、中括号、小括号)中的关键词会被降权。总之，滥用符号对于宝贝标题无益，一般情况下在需要断句的地方加入空格即可。

  8、忌关键词重复

  关键词重复虽然不会违规，但也不会因为重复而提升排名。关键词重复是对字数的浪费，是完全没有必要的。

  9、忌宝贝标题中包含店铺名称

  标题是用来给买家搜索用的，除非知名大卖家，一般没必要把自己的店铺名称加到标题中，因为根本不会有人通过搜索您的店铺名称而找到需要的宝贝。因此，标题中加入店铺名称也是对资源的浪费，应该节约出来多加些宝贝的属性关键词。

  10、忌宝贝标题中包含对赠品的描述

  根据规则，不允许在商品标题中恶意添加对赠品、奖品的描述，否则属于乱用关键词。可以将相关促销内容添加到宝贝描述中。参加淘宝活动有另行规定的除外。

  总结：其中在这10个宝贝标题写作规范中，关键词堆砌和滥用关键词的惩罚力度最大，而且又往往是卖家最容易犯的错误，所以这里单独把这2个词拿出来讲讲。

  A、什么是关键词堆砌

  B、什么是滥用品牌关键词