手淘搜索流量的考核标准及优化方式

  随着移动设备的普及，无线设备对于淘宝流量更是霸道。今天就来普及一下手淘搜索算法的标准以及如何优化手淘搜索流量。

  一.手淘搜索算法的考核标准

  首先，你要清楚手淘搜索算法运用的就是人气搜索模型。如何理解这句话呢，我们在手淘通过关键词搜索浏览一款产品时，搜索结果页面里面会涉及到综合搜索、人气搜索、销量搜索。所以啊，人气越高的产品在手淘无线端被搜索系统匹配的可能性就越大。

  “搜索系统是如何判断单品是否是高人气产品呢”

  主要考核评判标准是：产品的新品权重+人气权重

  (这里的人气权重一般也分为2个数据指标，宝贝人气同比数据+宝贝人气环比数据。这也是最重要的一部分评判标准，因为他在我们的模型中属于人气算法，大家要知道在所有的平台当中最主要的就是人气算法，人气指的就是你的宝贝这周流量在持续增长的时候，你会发现在下周如果不出现点击率转化率降低的情况下，你的流量还会持续增长。)

  举个例子来说：系统给了你5000个流量机会，由于行业的平均点击率在5%左右，而你的新品点击率在1%--2%，这也就导致，你最后只能拿到1500个流量机会。(注意一下，这里系统给的其实并不是直接流量，而是展现机会，但由于你的产品点击率低于行业平均数，也就错失了新品前期的系统帮扶期，宝贝权重值自然也不会过高)

  这里主要是为了考核单品流量利用率的一个问题。其中包含：

  1单品的喜好度(收藏率、加购率、浏览时长、访问深度、页面跳失率)

  2流量贡献值(也就是我们说的流量价值，即每一个流量的产出销售额，公式=总销售额/总流量)

  3单坑产出(转化率、客单价商品率)

  二、如何优化手淘搜索流量

  了解到在手淘上有许多板块，大多是根据消费者的喜好来决定着，比如有猜你喜欢，因此手淘非常注重宝贝标签以及店铺标签，所以优化手淘的搜索流量不单单是优化宝贝的标题，详情页的内容，更多的是优化宝贝的标签。淘宝上的商品千千万万，能够暴露在大众面前，不单单与消费者的喜好有关，同时由于宝贝自身的标签有关，越是符合消费者需求的宝贝越容易被消费者所看到。能被消费者看到的产品也要注重它的价格，评价等多方面内容。毕竟对于消费者来说，想要某一件产品和购买某一件产品的概念是不一样的。

  所以优化手淘搜索流量，首先可以提升自己宝贝的标签的精度，我们可以通过直通车的精准推广功能来做精准打标。通过搜索流量进店的消费者，都是用某一个关键词来搜索的。你在通过直通车精准推广时，要注重提升词的权重。增加产品核心属性词的曝光率。有卖大码胖妹的服装店。在精准推广时，每一个计划宝贝当中都要有大码胖妹的属性词。然后再是精准的长尾关键词。在这样一种推广方式下，由于它的核心是围绕着大码胖妹来的。所以各方面质量分不会低。这就比较省成本。同时引进的流量全都是精准流量，不断鼓励消费者进行收藏加购。做一些营销促销手段来促进转化。然后你的大码怕妹的个性化搜索标签全重就会迅速提升。反正是搜索大码胖妹的消费者就更容易来到你的店铺了。流量也就会蹭蹭上涨了。

  基本上所有的类目都非常重视老顾客回购。因为老顾客的复购率能够直接增加店铺的权重。在大多数的观念当中不是好的产品，自然不会第二次复购。哪怕老顾客短期内没有再次购买的需求，但是只要好的产品，有优惠活动的话。许多老顾客还是会蠢蠢欲动的。所以就看商家如何刺激老顾客二次复购。再者许多产品都是有回扣的需求的。比如零食，衣服等等。是注意提醒商家的事，毕竟是为了提升手淘搜索流量，所以最好要求老顾客搜索店铺进店。对于一些忠诚度高的粉丝来说这并不困难。

  由此可见手淘在淘宝流量中的主导地位。以上就是全部的内容，希望可以帮助到大家。