直通车智能投放是什么？如何精准推荐？

现在淘宝店铺一般都会开通直通车，因为淘宝店铺不做推广，就很容易被挤下去，而淘宝直通车是一个很好的推广工具。但是开通直通车以后，也是要学会怎么去智能投放的，不然就开通也是无效的。那么什么是智能投放呢?下面我就给大家详细介绍一下吧。

一、直通车智能投放是什么?

智能投放，是由卖家选择推广宝贝、创意和出价，系统根据一定的机器算法，面向不同的人群，精准投放相对应的宝贝。可参考已买到的宝贝的底部的“热卖单品”。

二、智能投放如何精准推荐?

定向主要是根据消费者的一些购物过程中的行为(例如搜索、收藏、购买等)，在不同维度会被打上不同的标签，例如喜好方面“复古 连衣裙”、“300+价位”等，对于不同的标签给出不同的商品推荐。智能推荐是定向产品中的功能之一，主要区分在于它是由系统帮助卖家进行投放，当前有四种推荐方式(可参考点击“热卖单品”后跳转的页面)：

l、猜你喜欢

最常用的，根据消费者身上的购物标签，匹配相对应的宝贝属性词(属性词的定义详见下一段)，推送相关宝贝。

2、相似宝贝

根据消费者选择的商品，挑选属性词和价位相似且同类目下的宝贝。

3、周边推荐

根据消费者选择的商品，挑选属性词和价位相似，与该商品可搭配的类目下的宝贝。

4、好推荐

按人群的标签归属同一类人群为同好，以同好的兴趣商品做推荐。

上面提到属性词，其实就是系统从宝贝的标题中(注意不是直通车标题)，分离出来的关键词(为区分搜索推广中的“关键词”，此处称为“属性词“)，如”复古 连衣裙 大码“等。因此，通过上面的推荐逻辑，可以了解到要想智能投放效果好，创意标题的中靶率也很重要，最佳推荐的标题，需尽可能覆盖宝贝所符合的属性，以及面向的人群所关注的属性类别，例如服装类的一般会关注”风格词：森女 复古“”细节属性：蕾丝 泡泡袖 中长款““适合人群：大码 中老年”等。

除了对标题优化外，创意也是非常重要的，因其关联着点击率的高低，而点击率和出价(出价就只能慢慢测试了)是定向质量分中的最重要因素，因此如果你的定向数据持续走低，可以尝试更换或加入新的素材，或者多图推广，去劣存优。

直通车智能投放能精准的投放相应的宝贝，给卖家朋友带来很多的方便，不过投放方式也要掌握准确，不然也是白投哦。