点淘APP是什么？淘宝直播改名预示着什么？

电商圈子都在谈论“点淘”其实就是一个APP，2021年1月12日，淘宝内容电商事业部在阿里巴巴西溪园区举办了新年后第一次淘宝直播机构大会，为我们带来了关于淘宝直播的升级信息。淘宝直播将升级为点淘APP。

淘宝在2020年11月30日推出的新版淘宝APP中，在"猜你喜欢"首次进入淘宝APP首页第一屏;"微淘"也升级为"订阅";买家秀社区升级为逛逛等等。然而这些变化都在体现着淘宝对于内容生态的重视。

那这次的淘宝直播升级点淘，又意味着什么?

一、内容电商发力方向

在内容化的战略下，未来淘系内容闭环的四个核心方向：

1、发力点淘

点淘是淘宝内部孵化的一款软件。这款APP在变现效率、转化效率和用户粘度都很高，承载的内容边界也是更宽。接下来淘宝将在这个阵地上加大投入，而短视频阵地，也会成为机构可挖掘的新增长点。

2、加强货品建设

淘宝直播未来，会将阿里最强的供应链与淘宝直播有机结合起来，并将其赋能到主播以及一些MCN机构。让线上的选品池以更数据化的方式去运作;并且官方也会深度运营线下基地，让更多的品牌、货品、玩法都参与进去。

3、构建新赛道

官方会从最熟知的行业渗透入进去，完善商业机制设计，也希望新赛道的设计以及新扶持政策，能够让更多投身进来的主播在赛道中得到快速增长。

4、规范行业

当内容电商逐步发展的同时，平台和机构都需要联手去构建更规范的制度，为了帮助主播少踩坑。具体表现在选品、内容、售后等等，这样才能让直播电商走得更稳。

二、点淘：短视频+直播

我们知道现在用户的购物意向实现途径相比之前会更多样化一些，如KOL发布的种草、短视频的种草、直播间的推荐等等。而点淘APP要做到的是，在这些渠道给用户种草之前，以内容形式抢占用户的需求。

三、 "逛"的属性加强

在淘宝内容化战略中，点淘和逛逛被看作是整个淘系内容闭环的两个核心场。那逛逛在内容生态中的定位是怎么样的?

1、逛逛首先是围绕人的消费主张，来做生活方式的种草;

2、逛逛可以高效链接消费源头，基于消费者的购买行为，进行放大和体现;

3、这些来源于真实购买之后的分享，给逛逛提供了优质内容，同时把人与内容之间的关系进行了一次重构。

从20年年末的"逛逛"升级，到今年年初的"点淘APP"，一次又一次升级都揭示着淘宝对于内容生态的重视，而作为商家的我们，是不是也应该对这些趋势保持关注，方能在风口中掌握住更多的机会。