淘宝直播必须实名认证主播来播吗？

直播现在已经成为一种非常火爆的营销方式，不光是淘宝，直播在电商其他平台都非常受欢迎，这也是这个时代发展所产生的新兴行业，对于一些规定不熟悉，那么淘宝直播实名认证和主播是一个人吗？

淘宝直播实名认证和主播是一个人吗？

禁止换人播或账号外借，认证的主播本人必须经常出面，不得出现借用、经常更换认证主播的情况，特殊情况如品牌代言人、明星、大咖来直播，可与小二沟通说明清楚，避免封号。淘宝方面表示，将通过技术手段识别店铺经营者，对卖家身份信息进行确认，杜绝卖家利用伪造身份信息来开店、盗用别人店铺账号进行违法经营、骗取或购买别人的店铺信息继续运作等行为。

值得一提的是，这一认证可以通过无线端认证进行：卖家按要求做出随机手势并拍照上传系统，系统通过技术手段进行人像对比，以此完成审核。

淘宝直播内容主要是推广自己店铺内的商品，所有还是以推广为主，直接介绍到商品可能是行不通的，我们要明确的知道淘宝直播并不是以前的电视购物，不要把目的性非常明确的表达出来。

直播是新时代的产物，要以新鲜和好玩的方式进行内容引导性的推荐，比如生活方式、主播魅力、社群以此来刺激顾客进行消费。

淘宝直播不仅仅是推广一个时间段的商品，而是长期的营销渠道，要进行淘宝直播粉丝的粘性培养，做好社群价值观和参与感等，可以多利用粉丝抽奖和互动的方式维护好和粉丝之间的关系，这样在推广中即使是不喜欢的商品粉丝也会进行购买。

多大主播都有自己独特的推广风格，因此商家在运营淘宝直播时也可以采用不同的风格进行直播间气氛的营造，需要有坐得起的精神，大多数的直播时长都会在4小时左右，能自己和自己聊天是做淘宝直播的基本要求，也能让粉丝了解到主播的个人风格。

淘宝直播是一个长期且有效的推广活动和渠道，某一时间段的运营推广并不能代表全部，维持好直播氛围和节奏非常重要，只有以社群运营和商品为中心才能做好淘宝直播。