淘宝短视频带货提升进店转化

根据在手机淘宝内运营短视频的数据表现，目前从播放次数和播放UV上来看都还是很不错的，但是对于短视频带动课程售卖的效果还有待优化

经过测试，我们发现目前短视频存在以下问题，并通过测试发现，针对这几项问题进行优化，可以明显的提升进店转化。

目前的短视频分析

①短视频的来源各异，有新录制的，也有存量的

②短视频的封面图质量有待优化和提升

③短视频的视频内容完全无营销内容，纯粹小技能小教程

④短视频带货课程，点击进店率、加购率和成功支付率均偏低

⑤短视频带货课程，未配置优惠券

⑥短视频下挂商品的默认封面为主图封面，默认为宝贝原价，由于画面很小，用户较难识别宝贝详情和优惠详情

基于以上，对于短视频内容的后续优化链路存在很大的优化空间，因此此次参与短视频转化链路。

将主要从一下几点出发进行优化：

①视频最好为新录制或新拍摄视频，存量视频质量需按照本帖的建议进行优化剪辑，建议初次发布或投稿前可以先发视频给运营小二@行思 审核一下；

②建议统一使用3:4的画面比例录制、拍摄或剪辑短视频，9:16的画面会被标题等相关文字内容遮挡，影响用户体验，16:9的视频建议自行剪辑成3:4的画面比例；

③视频时长控制在30s-1分钟内，请勿超过90s；

④视频中通过口播、字幕、浮动装饰条等形式，增加“立即领券购买”的引导图标

浮动装饰条模板：📎立即领券.png

位置：参考下图，放在倒计时宝箱的上方