淘宝直播货品需求洞察是什么？功能有什么？

淘宝直播“货品需求洞察”是一款基于数据的产品选择工具，通过细分直播室中的人群，实现反向需求洞察。此功能的启动更有利于主持人更好地识别目标人群并深入了解用户需求。让我们来看看这些功能：

第一，功能优势

帮助找到目标人群，找到值得选择的直播间优势、机会类别；

在选择机会类别后，我们可以进一步分析机会人群在叶子类别中的偏好：品牌、价格、热门搜索关键词；

选择叶子类别后，快速查询根据平台官方数据生成的推荐店铺。

主要功能介绍

1.功能开放主播范围

目前，它只对淘宝直播间开放（目前正在进行内部测试，将于9月份逐步开放）。

2.访问路径

登陆【淘宝直播】-【新版中控台】后进入【需求洞察】打开货品需求洞察页面：

https://liveplatform.taobao.com/restful/index/fans/deepinsightconsumer#/

3.洞察人群选择

默认情况下，它提供“在过去180天内在直播间购买的用户”、“在过去30天内在直播间未购买的新用户”和“即将失去的用户”来推荐三个平台上的机会组，并且仅当人群规模大于或等于200时才生效。

对于金牌主播额外开放“直播优选拉新人群”。

4.深入了解优势类别和机会类别

优势类别：获取选定群体在整个平台上更愿意购买的类别；

机会类别：在选定人群中获取选定人员喜欢购买但很少购买的类别；

将优势类别和机会类别的排名与权力相结合，选择最佳类别。

5.机会类别选择分析

机会类别选择摘要：

在当前所选类别的人群中，您需要重点关注前3个叶类以及所选叶类推荐的产品价格带和品牌；

机会类别选择：默认支持前三个机会类别和钻井分析的主级别。

叶类偏好洞察：显示所选一级类别下所选组的“Top10叶类偏好”，支持点击选择向下钻取（默认为Top1叶类）。

价格带偏好：显示所选叶类别下主机组的价格带偏好。

品牌偏好：显示所选叶子类别下主人群体的品牌偏好。

热门搜索关键词：显示所选的叶子类别，主持人选择了最近30天的前10个搜索关键词。

6.商店推荐

显示所选叶类别下的推荐门店列表和相关数据；

门店信息：门店名称、主要类别；

门店类型：天猫或淘宝；

门店产品推荐：该类别是最近30天店内销量最高的产品，您可以点击跳转至产品详情页面；

在过去90天内，主播账户与门店合作金额大于零的次数；

近90天来，本店交易金额大于零的合作直播间数量。