小红书内容整治升级，品牌种草该如何继续？

小红书现在是越来越走下坡路了，很多小伙伴们在小红书被种草的，并不是很成功，小红书内容推广也频频地翻车，因此小红书也在不停的整治，那么品牌种草该如何继续?

刚刚告别了2021年，一些品牌还在感叹种草的成本水涨船高，而另一些品牌正准备买票登船时，小红书则开启了新的一轮内容整治行动。“2022年1月19日，小红书对微媒通告等4家涉嫌虚假种草的通告平台和MCN机构提起诉讼，索赔1000万”。这迅速营销圈儿里炸了锅，大家开始纷纷揣测小红书此举的目的和影响，我今天就用三个视频把这件事的来龙去脉好好扒一扒。

众所周知，小红书是一个分享生活的网络社区，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动，汇聚了海量的用户体验内容，覆盖时尚、个护、彩妆、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴等生活的方方面面，每天会产生70亿次笔记曝光，而这些内容95%来源于用户本身(UGC)。

由于，小红书月活已经过2亿，其中70%用户是90后，随着用户的不断增长和内容品类的不断扩充，也竞相成为各大品牌的“种草”的首选平台。正所谓，有年轻人的地方便有资本，小红书也是在21年11月刚拿到第6轮融资，估值已经超过200亿美元。这里点到为止，后面我们再聊。

/内容整治不断升级：从整治内容到整治品牌和灰产/

你说，作为用户、品牌主和资本眼中的红人，这时候是不是也得小飘一下了?而小红书这一系列动作让开始让大家匪夷所思起来。

其实小红书对内容的整治就一直没有停止过。由于庞大的UGC内容，在让小红书迅速成长为“种草神器”的同时，也出现了虚假内容、刷单刷量、销售违法违禁产品等问题。在2019年7月，就因内容低俗而被应用商店下架整治，当时红书官方反作弊报告称，平均每天清理刷量笔记4285篇，其中除机器刷量外，每天有920篇人工刷量笔记被清理”，这也从侧面证实了小红书笔记刷量情况的严重。