从在线图书销售商到全球巨头，亚马逊成功的秘诀

相信不少小伙伴们的应该都有听说过亚马逊平台，亚马逊现在可以说是电商行业的一大巨头，但他最早期只是做图书销售的，那么亚马逊是如何一步一步成功的呢?成功的秘诀是什么?

亚马逊(AMZN)是电子商务、云计算(AWS)甚至是娱乐领域的全球领导者，其推出了Prime Video、Kindle等产品。

很难相信成立于1994年的亚马逊，在28年前是一家在线图书销售商。现在，该公司是世界上最大的公司之一，市值超过1.5万亿美元。

从基本面来看，亚马逊的收入和利润都在不断增长。但值得注意的是，在10到20年前，亚马逊并不是投资者的首选，且该公司因“不赚钱”和“等待利润到来”而受到严厉批评。现在的妙处在于，随着公司开始全力以赴，这些利润开始滚滚而来。疫情加速了亚马逊业务的各个方面，从推动电子商务、Prime会员，到增加市场对云计算的依赖。

亚马逊仍主导着电子商务领域

据Emarketer的一项研究显示，亚马逊是在线购物的主要市场领导者，占美国在线电子商务销售额的40%以上。这种优势使得沃尔玛(WMT)以7.1%的美国电子商务销售额份额落后，而eBay(EBAY)则以4.3%的占比落后。

eBay和亚马逊之间的差异令人惊讶，因为两家公司的成立时间相距仅一年，并都推动了电子商务。但如今，eBay的市值仅为347亿美元，而亚马逊的市值超过了1.5万亿美元。

因为疫情提高了移动设备的使用率等因素，亚马逊的美国电子商务销售额在2020年实现了大幅增长，为44.1%。并且这一趋势一直持续到2021年，其在北美的销量强劲增长了18%。

尽管亚马逊是“万能商店”，但该公司在电子商务渗透率较低的领域才刚刚起步。如下图所示，亚马逊在食品和饮料等领域的电子商务渗透率最低，仅为3.7%，但这提供了潜在的增长渠道。