品牌价值怎么评估？如何操作？

“品牌”这个词，在当下的市场大环境下被炒的火热，品牌所带来的的附加价值也逐渐引起了各大企业的目光。那么品牌价值是什么?如何衡量?下面给大家讲述一下。

品牌价值评估是一个新的评估体系，属于无形资产评估，它虽然源于财务评价指标，但是在建立自己独特的评估体系后，应当努力去克服使用财务指标的不足。因为品牌属于长期性投资，但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多半是短期性数据，而且都是“自给自足”的。

品牌价值评估需要的主要步骤如下：

第一步，品牌获利能力评估。首先，由机构评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品历史绩效指标。从产品的净利中扣除行业平均净利，得出品牌的现有获利能力。

第二步，品牌综合能力评估，计算品牌的综合力量系数。这些指标包括：市场占有率，品牌的保护情况，品牌的支持情况，品牌的市场特性，品牌本身所表示的趋势感，品牌的国际化力量，品牌的寿命。(在这一步采用的方法主要是专家打分法)

第三步，测定品牌的价值。

第四步，检验测试结果。任何一项评估结果都可能有偏差，因此为了做到真实有效，公正客观地反映被评资产的价值，在所有评估工作基本完成之后，要进行可信度和效度检验的反馈测试。以此作为验证评估工作效度的参考。该方法既注重了品牌的获利能力，又平衡了各种因素。

把品牌的现有获利能力作为基数，使品牌的价值建立在客观的基础上，有了真实的现在，才会有客观的未来;通过对品牌市场力量因素系数的计算和分析，把品牌利润指标以外的价值内容(市场力量指标)反映在内，并且延伸到未来，将未来期的获利能力涵盖其中，把一个问题从两个角度互相补充地考察，保证了品牌价值的完整性，并使品牌价值体现未来的市场竞争力。