淘宝直通车关键词怎么选词优化
淘宝直通车关键词怎么选词做优化？直通车，首先它是一个按照点击付费的一个引流推广工具，很多同学可能觉得普遍的一个看法是直通车这个工具不是特别好，因为比较坑钱比较亏钱。 但实际上说直通车亏钱的很多同学更多的一些原因在于我们可能并不是真正的掌握了直通车的推广方式，尤其是最基本的关键词选词。选词的话，今天给大家分享两种方式，第1种是批量加词，第2种是精选词。 批量加词 首先直通车里边有很多的词包，比如说有高点击词包、高转化词包，还有手机词包等等各种各样的词包。那么这些词包是什么意思？它就是淘宝的系统针对我们产品的一个基础数据，所谓基础数据，比如说你的标题、你的属性，还有你的一些宝贝的基本信息，通过直通车的基础数据给我们宝贝的一些推荐关联词。 但是这些关键词说实话，有大多数跟我们的产品的关联性并不是特别强的。所以批量加词的一个方式其实很直接，我们找到相应的词包之后，然后按照相关性从高到低的方式来排序，优先去添加相关性比较高，并且展现指数也还不错的词。因为这些词它跟我们产品的相关性比较高，一旦相关性高的话，宝贝这个词加到直通车里边之后的一个基础质量得分相对来讲就会比较高。基础质量分高了有什么意义？相信大家就都明白，基础质量分高了，那么相对来讲我的排名或者我的出价就能够拿到一个比较好的一个数据。 所以通过批量加词的方式，就是按照相关性的方式优先去添加符合我们的产品，并且有一定的展现指数的相关性比较高的词。 精准加词 所谓精准加词方式，无论是在最初期还是到后期，都是可以用的一种加词方法。也就是说我明确知道我产品的一些核心、长尾关键词都是什么？那么我就可以采用一种手动加词的方式，把这些词去添加到我的推广计划里边，这样的加词方式有什么用呢？可能加这些词初始的时候加到我们计划里边，初始分并不高。 因为这些词可能它的竞争度相对来讲会比较高一些，因为毕竟是精准词吗？有很多人可能都在做，这种情况下，初始加到计划里面的初始分并不高，但并不代表这个词就不能做。因为他分不高是因为竞争度的原因，所以分比较低，但是通过我们的一个数据维护和打造，这个分是可以涨上来的。而且对于这样的一些精准关键词，有一个很重要的点，它相对来讲更适合我们的产品，并且相对转化率会更高。这种词加到我们的直通车里边，是不是我的投入产出比就可以拿到一个比较不错的数据，因为直通车它仅仅是作为一个引流的工具而已，最核心的是通过引流，把精准流量引入进来，然后产生转化，这是它的一个终极目的。 所以我们从这个目的出发考虑，就是要添加更多适合我们的产品，并且转化率相对比较高的词。因为这些词对于我们，转化的意义才会更大一些。但是这些词初始的时候分不高，我们可以通过尝试优化创意、优化相关性，包括优化收藏、点击率、转化率的一些数据去快速的提升直通车质量得分。一旦质量得分有一个快速提升之后，我们的ppc也就能够适当的降低下来了。那么随着ppc的降低，我们关键词的一个整体投入产出比才会有一个更好的提升，所以这些词需要慢慢的维护。 精准加词的方式，我建议大家先加少量词，比如前期我先加那么3~5个关键词，先养、通过养这几个关键词，同时去拉动我整个计划，全中后期我再加词，由于受到计划权重的提升和帮助，那么后期加的这些词也会加权，就是说我不做养词的过程，可能加其它的词就是6~7分，我通过养这几个词计划权重，再加其它的词的话，可能加进到计划里边就是一个7~8分的高分了。分的意义我相信不用我说，大家也能明白什么意思，排名高，靠前，PPC降低，出价降低！ |
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