淘宝店铺出价方面，商家如何合理的制定

  在相同或极度相近的环境(时段、定向人群、资源位、创意图片)下，用不同的出价来测试PV、CTR、CPC等数据，确定合理的出价。所以接下来57淘宝论坛网小编就来给大家具体的讲讲这个方面的相关事项。

  测试过程：

  1、根据系统建议价，确定阶梯出价

  系统建议价为17.36元，因此测试的三个出价分别为：22元，17元，14元(在系统建议价基础上，上下浮动即可)。

  2、创建测试计划

  测试计划下设置三个单元，定向、资源位、创意素材全部一致，仅有出价不同。

  投放后，对比三个单元的投放数据，确定最适合的出价。

  出价越高，你获得人群会越好。但是吧，也有个阈值，不是高到没谱。

  按照这样方法测试几轮就出来了，这个人群你适合什么样的价格。

  我们看单元1，流量最多，CPC还行。

  我们看单元2，能拿到流量，CPC不错。

  我们看单元3，虽然CPC最低，但几乎抢不到淘宝流量。

  假设我的产品是上升期在打造款式，或者测款的时候，需要流量，我会出22元。因为更多的流量，能更快的给予产品加权(数据不烂的情况下)，能让你更节省时间去测款，对于非标类来讲，节奏真的很重要，慢一拍，这个季度就很累，只能提前布局下一个季度。等这个产品是开始收割的时候我会选择17元，以ROI为导向优化计划。

  操作注意事项：

  1、测试计划尽量简单，不要放置过多的定向和资源位，能把一个问题测清楚即可;

  2、钻展会在每个小时结束时过滤掉一些无效PV，因此请在投放后至少第2个时段再查看数据;

  3、测试计划的预算根据CPM来逆推，比如：CPM≈50，每个单元都需要5000PV，则每个单元的消耗≈5000/1000*50=250元，因此计划总预算不能低于750元;

  4、当三个单元同时开启时，因定向人群、资源位完全一致，三个单元存在竞争关系，出价低的单元可能无法获取流量。

  解决方案：观察实时数据，当单元1投放了一定PV后，暂停单元1，让单元2、3得到展现机会;同样的，当单元2投放了一定PV后，暂停单元2，让单元3得到展现机会。以此类推，尽量使每个单元的PV都达到5000以上(低于5000PV的话，CTR可能不准确，不推荐)。

  5、测试计划推荐使用尽快投放，并关注实时数据。如果操作人员不能实时观测数据，建议拆成三个计划(确保每个计划都有展现)，再对比三个计划的数据。

  6、出价不同，获取到的流量质量不同，CTR也会不同，属于正常现象;最佳的出价是既可以拿到流量、CPC也合适的那一个出价，流量和效果必须同时考虑，才能达到为店铺引流的效果。