淘宝直通车运营之商家要注意的事项有什么

  对于直通车的操作，可以说是每个淘宝商家都会去进行的一个操作步骤。毕竟直通车推广所能够带来的优势还是比较明显的。不过虽说直通车关键词的质量分上来了，但为什么平均点击花费PPC却依然很高?普遍车友们在开车的过程中会遇到过这种情况，那么是什么原因导致这种情况的发生?我们又应该怎么去改变这种情况呢下面就由57淘宝论坛网小编来给大家介绍一下。

  这种情况我们需要从多个维度来分析，并从中找到原因，切实的解决方案。

  一、计划方面的因素

  直通车中，一般都会经历初期—中期—爆发期—下滑期的一系列的抛物线式的周期循环，当我们的直通车开通比较久的时候呢，数据都会有个下降，虽然有些词依然还是保持在10分的高分状态，但是整体计划的权重已经降了下来，所以PPC会比之前高峰期的数据高。

  另外，淘宝系统是通过一定数据量来判断一个计划的好坏，PPC的多少并不完全取决与关键词质量分的高低，在开车的过程中，比如建立了一个计划，加入了10多个关键词，但是有可能我们在维护的时候只保证了一部分关键词的展现和点击，使得只是单个关键词的权重高，整个计划权重却没有提升，导致我们的数据不够全面，甚至比较混乱，系统的判断就是不及格的，那么PPC也会随着变化。

  遇到以上情况，我们可以通过新建计划的方式来改变，不过需要注意的一点是，在我们新开计划的同时，我们要确保老计划依然在开通状态，直到新计划的权重足以支撑我们宝贝的引流预算，当新计划的权重在上升阶段中，可以缓慢降低老计划的投入占比。

  二、数据方面的分析

  数据方面中，展现，点击在初期方面是比较重要的，这些都直接影响我们的上分过程，但是并不是展现、点击的数据越大越好，如果开车中第一天的展现、点击数据很多，第二天为了控制花费，导致展现点击的数据大幅度下滑，这时你会发现上分过程会非常长，而PPC也没有达到预期的下降。

  所以数据量大是可以的，但是你需要保证数据的稳定，当然如果你控制使数据呈现递增的状态会更好，如果不能持续上涨，至少要保持稳定，这样上分的速度才会更快，PPC才会有所下降。

  三、时间方面的分析

  在时间方面主要是关键词上分的速度，当你快速上分之后，PPC也会降低下来，整体的花费也会更少一点。在上分的操作过程中，大家都知道需要将选择的关键词尽量卡到首页前几名，但是PPC比较高，此时的花费比较高，所以很多车手就会降低排名，将位置靠后，虽然PPC的降低了，但是展现和点击率都会下降，需要更长时间才能将质量分提升上去，这时你才会发现钝刀割肉的疼痛，因为你的整体花费并没有达到预期，而且还耽误了宝贝的新品期的布局，最后得不偿失。所以在这里建议大家，只要前期已经测过款，并且数据有好的表现的产品，那在养分期间一定要快速上分，最好是在3天以内。

  好了，关于无法降低PPC的原因和方法就分享到这里，每个人都有不同的认知和方法，欢迎大家一起来交流分析。