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淘宝直通车的定向推广

       淘宝直通车的定向推广是什么,今天57淘宝论坛网小编来告诉你!       淘宝直通车的定向推广
       淘宝定向推广是即搜索推广之后又一精准推广方式。利用淘宝网庞大的数据库,通过创新的多维度人群定向技术,锁定您的目标客户,并将您的推广信息展现在目标客户浏览的网页上。除了淘宝网站内的热门页面外,淘宝直通车还整合了多家外部优质网站,帮助您的推广宝贝覆盖到更多目标客户。
一、什么是定向推广
(一)定义:利用淘宝庞大的数据库,通过创新的多维度人群定向技术,锁定目标客户,将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。
(二)展现原理:通过用户行为(用户行为包括用户的长期行为和近期行为,包括浏览情况、搜索情况、收藏情况、购买情况),构建用户模型,将用户兴趣和需要映射到类目,将类目宝贝主动推荐给用户,实现精准营销。
(三)竞价排名:是根据综合得分来的。综合得分=质量分x当前竞价。系统会根据图片质量、宝贝点击率、点击数、店铺综合得分来衡量定向的宝贝质量分。
(四)定向的优势:
  1、流量巨大:每天站内定向流量加起来超过1.4亿,仅次于搜索广告,且淘宝流量集中度高,4个站内展现位置每天流量均超过1千万。四个主要展现位置有:旺旺焦点图、我的淘宝-已买到的宝贝、收藏列表页、我的淘宝-物流详情页。
  2、精准投放:多维度细分,覆盖度高。 成熟的用户行为分析技术构建用户兴趣和需求模型。会根据一下进行细分:
(1) 时段:每半小时为单位
(2) 地域:省份 和城市
(3) 平台:站内和站外
(4) 人群:性别、购买力、星级
  3、潜力巨大:仅5%的宝贝主动修改定向的默认出价,这部分宝贝获得了63%的流量(12月数据)
  二、怎样操作定向功能?
   1、选对类目:定向展现的宝贝原理是根据买家的兴趣点映射到类目里的。所选类目最重要。
   2、选好宝贝:卖得动,能赚钱,可持续,每一个叶子类目下选择最好卖的宝贝,详情页元素,评论,促销等等,带动关联销售,不要仿品,假货,任何违禁相关的,优化创意。建议在搜索广告里的表现好的宝贝上做定向推广。
  推广优势
  A.覆盖面广:覆盖淘宝网站众多高流量、高关注度的买家必经之路,旺旺每日焦点、我的淘宝-已买到的宝贝、收藏夹等页面的优质展现资源触手可得!更有多家外部合作网站,深入目标客户网络体验的方方面面。
  B.操作便捷:进入一个推广计划,在“设置投放平台”功能中勾选“定向推广”,就为该推广计划下所有宝贝启动了定向推广。进入推广宝贝的关键词管理页面,设置合适的定向推广出价就完成了全部操作。
  C.针对性强:基于淘宝网庞大的数据库,利用网页内容定向、人群行为习惯定向、人群基本属性定向等多种定向技术,帮助您精准锁定目标客户。

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