关于直通车投放技巧的问答

广泛匹配和精准匹配应该怎么选择？ 答：这里要考虑的是关键词的展现数据，排除出价因素，如果展现数据较小开启广泛投放，如果展现数据较大开启精准匹配。精准匹配的情况下有利于提升我们的点击率提高质量得分，广泛匹配的情况下有利于我们获取更多的展现机会。 刚开始投放关键词，出价多少比较合适，参考因素是什么？ 答：以往我们是以展现为标准，改版之后融入了展现概率的情况，因此出价不以排名为参考，以当前出价能获取多少点击量为参考维度。 投放的关键词如何进行筛选？ 答：以点击转化率决定关键词的去留。有转化且相对稳定的增加该关键词下的长尾词，有收藏的保留3-7天看是否转化，无转化删除，无转化无收藏的直接删除。 直通车下投放的关键词扣费为什么有时会大于出价？ 答：查看操作记录是否有调整过出价，同时检查分时折扣、搜索人群溢价比例及移动折扣等设置，这些会导致实际扣费变高。 计划权重表现不错，关键词无法降低平均花费？ 答：原理是点击量增多提升计划权重的同时，让产品在同视觉范围位置内获得比竞争者更多的展现和点击。而因微调所下降的数据需要进行弥补，因此也就决定了在计划中要多加词用广泛，以呈现的计划数据为调节导向，进行微调降价。 低价卡首屏可不可以做？ 答：低价卡首屏带来的好处是有超低的平均点击花费，弊端就是会被反作弊系统处理。这需要你的产品有超强转化能力，因为他会带来超多的点击量。而如果因为用技术手法做出低价，不停的人工辅助点击量，就会对自然搜索流量上有影响。 直通车投放产品的点击率如何提升？ 答：1.优化车图 2.优化时间和地域 3.优化精准关键词 直通车投放产品转化率差是因为什么？ 答：1.分析产品自身转化能力 2.所投关键词人群是否匹配产品 3.关键词的排名位置是否合理 4.投放时间和地域的设置是否最大化 直通车的推广技术核心是什么？ 答：1.点击率 2.投入产出比 直通车投入产出比优化的核心是什么？ 答：1.点击转化率 2.平均点击花费 3.客单价 直通车优化的流程是什么？ 答：1.提升质量得分 2.降低平均点击花费 3.提升点击转化率 4.提升投入产出比 目前需不要需要开PC端直通车？ 答：以7天或者14天数据为一个节点，如果平均点击花费较高或点击转化率无法满足当前目标，建议关掉。最终需要结合自己类目的实际情况来决定。 PC和无线是不是需要单独投放？ 答：目前直通车在一个计划当中可以对PC和无线进行分开出价，实现数据独立，因此可以改变以往一个宝贝分别开通PC和无线两个计划的情况。在投放的过程需要注意的是投放的人群和环境要相同，使呈现的数据反馈是同一个区域，同一个群体。

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