钻展定向投放和通投分配标准

钻展计划出价分为资源位底价和定向溢价。资源位底价表明掌柜愿意花这个价格购买通投流量，定向溢价表明掌柜愿意在资源位底价的基础上，多花这么多的价格购买定向流量。投放的时候，系统会本着“尽量竞争到流量”的原则去竞价，即：当溢价能竞争到定向流量的时候，购买定向流量;溢价竞争不到定向流量、而底价能竞争到通投流量的时候，购买通投流量。 所以掌柜们明白了，如果想要更多的定向流量，最好是：溢价能竞争到足够的定向流量，不让系统有通投的机会。 怎样避免通投咧? 道理大家都懂了，那么计划设置的时候要注意什么? 1、出价 还是先说个最小白的注意事项吧：首先，底价不要出高，就填资源位最低底价，1分钱都不要高……其次，溢价不要出低，出低了竞争不过别人，要保证你的溢价是有竞争力的。 2、定向内容不要过窄，打开思路 钻展定向投放和通投分配标准 大家都知道，每个访客身上的标签是有限的，而标签之间是有相关性的。比如，一个刚刚购买了旅行套餐的女士，很可能也是防晒霜的目标客户;一个看完木地板的访客，很有可能他现在也想看到抽油烟机。——如果直接定向防晒霜、大家电的兴趣点/店铺，很可能定向流量不足，而扩展后的定向能圈定更多的目标客户，也就能获取更多定向流量。而相关兴趣点/店铺定向的CTR及CPM，可以根据测试数据来灵活调整。 3、利用钻展4.0系统的升级功能——计划里放置多个资源位 定向选择好以后，可以在系统查看圈定人数。如果圈定人数过少的话，可以多设置几个推广单元，把CPM接近的资源位都放到一个推广单元里。这样也就是说，在保证定向精准度的情况下，在更多地方(站内外各个页面)寻找目标客户，是不是比只在一个地方找会更多? 4、根据圈定人数调整预算 举个简单的例子，如果选择了某个定向和资源位，圈定人数只有20000的话，按照CPM均值10元来算，200块钱就能买光所有的定向流量(而且这是在没有人出价超过你的前提下)，你把预算设成1000?剩下800只好帮你通投了……所以，圈定人数少的时候，预算就不要设那么大，系统会误以为你想要巨大流量的。解决办法是，预算设小，或者一个计划里多放置几个单元，让单元共享一个预算。 其实思路很简单，要么多圈点定向流量(拓展定向或增加资源位都可以)，要么少放点预算，总能把通投控制好的。

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