天猫品牌兑换卡是什么？如何发布？

我们在天猫上购物的时候，会看到有些品牌设置有品牌兑换卡来兑换一些商品或者积分。商家设置之后可以起到提升消费者粘性维护品牌形象的作用。下面我们来详细介绍一下天猫品牌兑换卡。

一、天猫品牌兑换卡是什么?

品牌兑换卡是赋能品牌/商家发行的虚拟电子兑换卡。通过品牌兑换卡，品牌将拥有全新的营销工具来进行消费者拉新&会员运营，并通过锁定消费者未来长期消费，帮助品牌提升消费者粘性和品牌形象，增加产品销量并降低成本，给品牌带来销售增长的新动力。

功能：类似于线下购买的美容卡，有效期内可免费护肤几次，本次培训所讲的品牌兑换卡是线上使用的次卡。

交易流程：

买卡：商家会通过商品发布的形式，将次卡作为一个普通商品发布上线，用户看到次卡商品后，同普通交易流程下单购买，支付完成后，卡购买完成，继续绑定淘宝账户后才可使用。品牌积分一次只能购买一张，可多次下单购买。

用卡：找到支持用卡的商品，正常下单购买。

退卡：卡绑定后即不可退。

退用卡商品：正常退回退款，卡在有效期内会回补次数，超期不会回补。

二、天猫品牌兑换卡发布流程

品牌兑换卡业务在“【服务大类】 - 【购物提货券】 - 【多次品牌兑换卡】”类目下，本说明仅指多次品牌兑换卡类目的申请。

只接受指定品牌旗舰店入驻/申请该类目，如有商家需要入驻/申请该类目，请联系对接行业小二进行沟通申请。

注意：

①专卖店、卖场型旗舰店、专营店暂停接受申请。

②申请商家开设混合业务的天猫店铺(商家主营日常业务，品牌兑换卡业务为附属业务)，不接受仅经营卡券类业务的商家申请。

③若是新商家入驻时希望申请该类目，先请联系对接行业小二进行统一报名，由行业小二提交名单审批通过后由商家中心开启申请入口后，商家方可申请类目，完成申请后，请选择对应的行业二级类目进行入驻，类目入驻完成后，即可发布品牌兑换卡商品。

3.品牌兑换卡使用数据，商家在哪里查看?

您可以通过以下链接查询：https://mk.ju.taobao.com/play/cardUtil#/

温馨提示：

1).发行品牌兑换卡，支持核销的产品建议商家实行包邮政策，以最佳购物体验锁定消费者;

2).商家发布后台共有两个卡券名称设置：

a.宝贝名称：是商家发布卡券后展示在宝贝详情页以及搜索界面的名称，字数限制根据平台普通宝贝规则;

b.卡券名称：限制10字以内，主要在卡券包、优惠信息、凑单页透出。

注意：在宝贝发布后商家可以在后台修改宝贝名称，但无法修改卡券名称，请谨慎操作!

3).有效期：商家发布后台可设置最短有效期为30天，最长有效期为365天，建议为180天/365天;卡券设置并发布后，无法修改有效期。

有效期为相对有效期，即用户购买支付成功，购卡订单变为完成时，品牌兑换卡自动激活并开始计算有效期，有效期精确到秒级。

4).商家发布后台卡券产品发布后会自动打标。标签名称：品牌兑换卡 。

5)商品圈品，圈品上限：最少1个，最多20个的圈品设置，圈品维度为商品ID，注意：支持增加，不支持删减!

必须要在详情页里面也重点说明可支持核销的产品，并增加产品链接。

6).搭售服务(重要)

圈品商品不可带收费服务，如购买面膜送上门美甲服务(以服务子订单体现，不管是否有价)。

7).卡商品发布后，如需变更售价，需重新发布新的卡商品，不支持在原卡商品上调整。

8).单个店铺发布卡商品SKU数限100个(历史已发布也计算在内)。

9).品牌兑换卡商品圈品多个sku展示的是一个价格，所以有价格梯度的商品不建议圈进卡里。