为什么要开直通车以及直通车的原理和规则

  身为一名合格的淘宝运营，首先要会的就是开车。直通车听起来好像很难，甚至有人觉得直通车，砸钱就好。最后投了很多钱也不见效果。只有在我们了解直通车的原理以及有自己开车思路后，才能更好地把这辆车开好，我们也才能结合新的变动制定新的玩法。

  一、首先我们要知道为什么要开车

开直通车可以打造精准人群店铺，从而店铺有自己的精准标签，从而让淘宝给我精准流量，多维度、全方位提供各类报表以及信息咨询，为推广宝贝打下坚实的基础快速、便捷的批量操作工具，让宝贝管理流程更科学、更高效，能增加关键词权重、产品的权重以及提升自然搜索流量。

直通车推广针对的是关键词，直通车的权重上来了，关键词的权重也就跟着上来了，从而会拉动你标题的权重，那么你的自然流量也就上来了，自然流量对你的对宝贝加权，这是个良性循环，那么你的直通车将会越开越好开。

  二、直通车原理规则是什么

  根据宝贝设置的关键词进行排名展示，按点击扣费的付费工具。

  综合排名:是根据您设置的关键词、关键词价格、类目和属性、买家反馈信息等多因素综合评估后进行的展现。综合排名=质量分*出价。

  扣费规则:按点击扣费 实际扣费=下一名质量得分*下一名出价/自己的质量得分+0.01 实际扣费≤ 出价 。

  直通车的收费机制 下一名的出价*下一名的质量得分/自己的质量得分+0.01=自己的实际扣费 按您购买的竞价词价格乘以点击的次数收费，不点击不收费。每次实际扣费的价格是在后一个广告出价乘以质量得分除以自己的质量得分的基础上加一

  三、开直通车的目的

  可以测款，可以测图

  低价引流

  配合其他方式打造爆款

  能增加宝贝的搜索权重

  使得店铺宝贝人群标签能更加精准

  养词养分

  精准人群提升roi

  最后，付费推广是锦上添花，值得一试。但如果是一个没有权重的产品或者说干脆就是新店新品，这个时候你去开直通车是很不明智的，效果甚微。对于新店来说直通车并没有很好的效果，而且还特别烧钱。