淘宝直通车运营之商家如何对关键词养分

  一般来说，直通车关键词是需要养的，也就是要将低分词养成高分的词，为什么还要选用高分的词来开车呢?这其中的原理其实是为了整体计划的权重，而不是单一宝贝的权重。接下来57淘宝论坛网小编就来具体的说说。

  一、怎么判断计划权重的高低?

  大家都知道直通车出价的公式=下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01，在这里我们能控制的只有质量分这一个变量，那么我们直通车的质量分表面上是10是最高，但实际是10只是一个量化，还有隐式的质量分，是超越10分的。

  这样就会导致店铺权重高的店铺，他开通计划添加关键词时，质量分就会是9分，10分，而店铺权重低的店铺添加关键词会是6分，7分，单个关键词的出价就会比权重高的店铺要高很多。这就是权重高低不同带来的差别。

  二、为什么选择高分的词

  1、如果我们选择高展现，高点击的大词，因为我们的计划权重太低，那么我们选择的这些词的质量分就会只有6分，7分的样子，这样就会导致PPC比较高，之前有和大家讨论过关于位置和点击的关系，位置越靠前，点击量也会高，所以如果为了点击量把这批词放到前面的时候，花费就会比较高，如果为了降低成本把这些词放到后面，那么点击就会下降。

  2、通过上面的分析，我们就把目标定位到将整个计划的权重提升，当我们的计划权重提升以后，在加入一些大词，那么质量分有所提高，PPC就会有所降低。那么我们就需要选择一些高分的关键词，这些高分关键词肯定是和我们宝贝的相关性比较高，但是展现指数又比较低的词。

  所以我们就需要选择多词，而不是和之前的交流用大词少词的方法去操作了，需要注意的一点是，有时高分的小词虽然养成10分，但是当我们选择添加一些大词的时候，依然是6分、7分，这个就说明我们的权重还没有得到提升。

  三、如何去进行操作

  1、高价：之前都有和大家沟通过这种原理，高价卡到前面的位置，就会带来高点击，这需要结合自身情况来选择，就不多说了。

  2、高分：

  a、直通车选择关键词时，我们并不知道哪个关键词的分值高，那么我们就将直通车推荐的的词全部添加，因为每个店铺的权重是不同的，有的可能是10分的词比较多，有的9分比较多，或者8分的比较多，那么我们就将低于多数分值的词删除，8分一下的词直接删除，即使最后只有10多个8分以上的词。

  b、根据自己店铺情况选择好以后，再将与宝贝关联不符合的词删除;c、对于展现指数低，精准度低的词，直接可以开到首页;d、展现指数高的词可以先观察，如果展现速度超出预期，就可以转开精准匹配，控制展现量。