京东快车，商家如何看待后台设置技巧

　　首先,商家可以分开设置不同计划,即PC端、无线端分开建计划,推荐位、搜索位分开建计划,不同出价区间分开建计划,这样做有以下好处。接下来57淘宝论坛网小编就给大家具体的讲讲个中细节。

　　·方便对比不同计划的投放效果。

　　·独立设置预算。

　　·灵活优化关键词。

　　无线/PC计划的出价逻辑如下所示。

　　·无线推广计划出价逻辑

　　然后就是DMP设置,进行精准的人群设置,精准才是硬道理。京准通DMP整合京东海量用户数据和广告主自有数据,为用户提供标准化的核心人群、意向人群、竟品人群、潜在人群、自定义标签等标签,多种标签自由组合助用户圈定营销目标人群,实现广告的精准定向投放。

　　DMP称为人群细分定位,从旧版可以看到京东用户兴趣定位、价格区间、用户行为定位、SKU维度定位等。新版DMP使京东商家的人群定位更加细分化、清晰化,人群定位、制定推广计划时更加明确。好处:推广人群更精准。

　　(1)DMP设置——标签设置:

　　·核心人群标签：6个月内对目标SKU所属三级类目+品牌商品有(购买)行为的人群;

　　·意向人群标签：30天内对目标SKU所属三级类目+品牌商品有(浏览)行为的人群;

　　·竞品人群标签：6个月内对目标SKU所属三级类目+品牌商品无购买行为，且对竞品SKU所属三级类目+品牌有过(购买)行为的人群;

　　·潜在人群通过关联类目模型，扩展出目标SKU所属的三级类目+品牌的潜在用户

　　·自定义标签可自定义商品、三级类目、品牌、店铺、三级类目+品牌维度的定向;

　　(2)DMP设置——人群设置:建议以同品类或者同类型产品选择标签组合成人群。推荐广告位DMP最多设置3个人群标签,搜索广告位DMP最多设置10个人群标签。

　　(3)DMP设置——搜索人群溢价:关键词在某特定搜索人群中的出价,需要广告主设置一个溢价系数。人群溢价系数在10%-1000%之间取整数值,其公式如下：

　　关键词在搜索人群中出价=关键词出价+关键词出价×该人群溢价系数。

　　最后是关键词的筛选，关键词匹配方式的灵活设置，关键词找词技巧如下：快车推荐关键词;京东商智——行业热词;搜索下拉框词;搜索结果相关;到店词和成交词;热销商品搜索词。