运营靠的是思路，钻展靠的是技术

　　很多人做钻展做的很迷茫，也正是因为投放效果不佳却也无能为力，最终只能不投来降低店铺付费预算。投放效果满足不了店铺需求也是问题所在，下面57淘宝论坛网小编给大家分享钻展的玩法：　　       钻展的必备条件
　　1，直通车数据
　　和直通车数据挂钩的就是店铺人群，钻展是根据定向展示的，因此直通车需要足够多的数据，才能维持我们的钻展，你才可以在钻展中使用DMP，DMP是达摩盘，达磨盘是我们在钻展当中的人群定向，是一个非常精准的人群定向。
　　2，图片创意
　　钻展是针对位置进行展现，针对于我们固定的区域，你首先要做资源位创意图，不然不能创建计划。
　　3，创意推广
　　我们在做创意的时候，优先推广单品创意，然后这个创意最好是使用PPM的推广方式。
　　4，竞价如何计算
　　记住一个原则，钻展不需要你排在第一名，第二名，只要最后的流量占比不是0.00%就可以，竞价最后的实际扣费=按照下一名CPM结算价格+0.1，比如第一名出40元，第二名出10元，第三名出9元，则实际结算价格为，第一名出10.1元，第二名出9.1元，第3名看第四名的实际价格结算。
　　5、创意制作
　　钻展作为图片类广告，素材是王道。如果想要触动人心的创意，自己却无从下手的话，可以用钻展后台神器，进入创意模板库，系统会根据店铺类目、大盘历史投放数据分析，按照点击率高、效果最佳的模板进行智能排序，将最符合您们店铺的优质模板推荐给您，直接选择制作即可
　　淘宝代运营-钻展具体玩法
　　1，推广单品
　　利用钻展主推一款单品，目的就是为了打造这类目下的爆款产品，以销量为主导，后期通过爆款赢得自然搜索排名，为店铺带来更多的优质的流量与成交，钻展投放的落地页面，主要在单品宝贝详情页，宝贝覆盖的人群比较少，所以对流量的精准度要求比较高。
　　在定向操作中，兴趣点定向与访客定向最为精准，可以针对细分兴趣点或者同行店铺进行定向，也可以优先选择单个兴趣点定向，如果该兴趣点下的人群不够精准，或者覆盖的流量比较少，这时可以使用访客定向配合投放，访客定向选择产品类型与自己店铺符合度比较哦啊高的店铺，锁定最精准的人群，提高推广计划的点击率，从而带来最大化的成交转化
　　2，推广产品集合页
　　与推广单品不同的是，买家点击进入看到的是多个产品的集合页，它的空间选择比较大，可以有效地留住，如果集合页的产品中的风格使这个买家喜欢的，最终成交的机会就大大的提升。
　　在定向投放的时候，选择符合产品风格的多个兴趣点进行投放，当兴趣点覆盖的流量比较少的时候，可以开通访客定向推广配合投放，选择与自己店铺产品风格相似的店铺进行投放。
　　3，推广促销活动
　　为促销活动获取流量，带动人气，目的在于配合某一个时间段的店铺的营销策略。例如年终大促，清仓促销，1月1等等大型活动，短期内需要引入大量的流量。通常在做这一类促销活动的时候，承接页面都是活动页面，也就是产品集合页。
　　所以我们在选择定向的时候范围可以相对宽一点，如果兴趣点定向与访客定向获取流量比较少，可以考虑使用群体定向，结果是在大促期间，优惠力度比较给力的话，转化效果也不差，在使用群体动向的时候，选择用多个群体，根据不同群体的流量分别出价，保证获取更多的流量，不用竞价过高。
　　4，维持日常销售
　　主要考虑流量的精准度、流量的稳定性、流量的转化情况，选择投入产出比较高的资源位，做好店铺优化，努力将转化率提高，才能保证钻展有一个不错的投入产出比。
      在店铺的实际运营中，利用钻展维持日常销售的商家比例不算多，因为通常情况下，钻展带来的流量远不如直通车精准，而且钻展更适合推广客单价比较高的产品，所以钻展与直通车相比，在获取流量方面比较强，而在获取流量精准用户的方面，不如直通车稳定。
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