淘宝首猜短视频怎么发布好？详细流程

  淘宝首猜短视频平台的流量非常庞大，许多商家都会利用此平台发布短视频来推广自己的商品。那么淘宝商家应该如何有系统地发布淘宝首猜短视频呢？下面是操作步骤：

  第一步：选品和准备视频素材

  1. 选择商品：优先选择在推荐流量中占据优势的商品，尤其是尖货和爆款。

  以下是两种方法可以帮助你选择重点商品来制作猜你短视频：

  a. 登录生意参谋，在流量-商品来源处查看系统建议。

  b. 使用“亲拍APP”，查询具有高曝光潜力的首猜商品。

  2. 人工选择商品：选择店铺内收藏率和加购率良好的商品，处于同行业的优秀水平上。

  2、视频素材：必须是与商品紧密相关的视频！可以是自制的短视频、与达人合作的短片，或者直播剪辑出来的片段。

  重要提示！请检查您的视频素材是否符合以下要求：

  1) 视频格式：请使用mp4、mkv或mov格式。

  2) 尺寸：拍摄时请按照16:9、1:1、9:16或3:4的比例拍摄，可以是横屏或竖屏。

  3) 清晰度：画面要求至少为720p，画质应高清，例如mp4格式的平均码率应大于0.56Mbps。

  4) 文件大小：文件大小应小于120M。

  5) 时长：优先选择15秒至30秒的视频，脚本不宜过于冗长，要提炼出关键内容和商品卖点，避免无意义的留白和空镜头。

  6) 片头开始的前5秒：请勿播放无关信息，确保第一帧画面没有黑屏，避免出现明显的黑边，字幕应合理布局，不要覆盖标题和描述。

  7) 封面图片需注意以下要求：主题应居中美观，与视频内容紧密相关，禁止使用纯色图、白底商品图、平铺商品图、商品广告图或过度使用PS效果。

  第二步，选择发布平台

  登录官方发布平台：光合平台（网址：https://creator.guanghe.taobao.com/#/）

  找到发布入口：在首页选择“发猜你喜欢视频“入口。

  请注意，如果您在访问页面时出现没有权限的情况，请按照页面上的提示申请相应的权限。

  发布新视频的步骤如下：

  1) 在视频页面的右上角选择“发布新视频”。

  2) 上传视频，并填写视频描述（标题信息）和关联的商品或店铺。

  3) 可选择添加互动组件，例如添加话题，并可以选择定时发布或立即投稿。

  重要提示！

  1) 合理设置商品优惠券可以突出商品的优势，促进用户留存和转化。

  2) 添加适当的话题（官方活动），可以获得更多流量。如果没有合适的话题，可以不添加。

  3) 如果您已经发布过视频，可以在补充频道信息后进行投稿。记得选择“猜你喜欢”的频道。

  4) 检查合适的发多少量，可以按照以下指导：

  是否已经将爆品/尖货与猜你短视频关联起来？

  每天是否坚持发布3～5条全新的爆品/尖货视频？

  切忌避免发重复的视频。

  第四步是要关注审核状态，并及时进行修改和优化。

  投稿后，可以在光合平台的“内容创作”-“作品管理”中查看视频的审核状态。

  审核中：机器审核和人工审核都会进行，机器审核通常只需要几分钟，而人工审核则需在24小时内完成。

  不通过：意味着视频的审核未通过，无法获得任何公域流量。点击小标签可以查看不通过原因。

  通关短视频审核的关键要点：

  在这个阶段，主要考核内容是否符合基础安全性要求。以下几种情况可能会对视频的审核通过率产生影响：

  1) 视频重复发布或封面图重复：如果同一个账号发布了相同内容，或者发布了其他账号已经发布过的内容，都会被认为是内容重复。

  2) 标题文案含有敏感词汇，或者夸大商品功效言过其实：特别需要注意美白、祛痘、减肥等产品。请结合真实的商品特点进行展示，避免断言夸大产品功效。

  3) 视频清晰度过低，画面模糊、拉伸变形或出现黑边，这会影响用户的观感体验。

  4) 商品的表达在视频中显得不够生动和直接，重点也没有突出。有时候，视频内容甚至会打擦边球。

  第五步是学会通过数据来观察效果，并且优化视频。

  你可以登录到“生意参谋”的内容模块，来查看分析猜你短视频（全屏页短视频）的效果。

  除了成交和访客数量，特别关注生意参谋-内容-全屏页视频-单条数据。这样我们可以对单个视频的效果进行分析，总结出成功的因素，并且持续进行优化。

  建议按照“内容引导访客数”进行降序排列，然后关注曝光人数、播放人数和引导加购人数这三个指标。

  需要强调的是，猜你推荐场和上下滑是常见的短视频展示渠道。在统计数据中，“曝光人数”指的是在猜你推荐场中被展示的不重复观众数量，“播放人数”指的是在猜你加上上下滑的场景中观看视频的不重复观众数量（即同一人在统计时间段内多次访问只计为一个），而“引导加购人数”是指通过视频直接加购或点击商品进入商品详情页后加购的不重复观众数量总和。因此，有时会出现“曝光人数为0但播放人数和引导加购人数不为0”的情况。

  如果“曝光人数”少于“播放人数”，说明该条内容在猜你流量中的展示较少，但在上下滑流量中有较多的观看量，因此对应的引导加购情况可能比较差。根据目前的流量机制，猜你流量的质量要高于上下滑流量的质量。所以，在统计中，如果曝光人数大于播放人数，可以考虑复用视频；如果曝光人数小于播放人数，可以进行视频优化；如果两个数都很低，建议弃用该视频。